Globo DAI: escala de TV ao vivo com alcance de publicidade digital
A transformação digital e a análise de dados têm permitido às marcas impactar audiências de maneiras cada vez mais direcionadas e eficientes. Um dos exemplos atuais mais promissores nesse sentido é o Globo DAI, solução inédita baseada no conceito de Dynamic Ad Insertion.
A tecnologia possibilita integrar anúncios em conteúdos de vídeo de maneira personalizada e automática durante transmissões e reproduções. O ineditismo do Globo DAI vem da união da segmentação digital, um dos maiores atrativos da publicidade online, com a TV ao vivo em um formato exclusivo dentro da programação linear do Globoplay.
O Globo DAI oportuniza aos anunciantes trabalhar mensagens segmentadas por target no espaço do break comercial, tornando a comunicação profundamente direcionada e assertiva. Na prática, isso significa que espectadores assistindo ao mesmo programa ao vivo podem ser impactados por anúncios diferentes.
Durante o intervalo de transmissão de uma partida esportiva, por exemplo, os usuários A, B e C recebem, respectivamente, publicidades sobre suplementos alimentares, pacotes de viagem e delivery de comida. As categorias são direcionadas considerando a relevância do assunto para cada um, com o objetivo de aumentar a probabilidade de interesse e a resposta à campanha dos anunciantes.
Como funciona a segmentação?
A segmentação é feita com base no vasto volume de dados proprietários (first party data) derivados dos 140 milhões de perfis de usuário (Globo ID) dos serviços da Globo. O sistema considera critérios que vão desde informações demográficas e localização geográfica até dados de navegação, interesses associados e comportamentos de consumo de conteúdo. Em seguida, decide automaticamente qual anúncio entregar para cada espectador.
Para atingir o público-alvo com precisão, os anunciantes podem atuar por meio de modelos de segmentação por categorias de conteúdo, módulos com customização por categorias demográficas e estratégia com targets complementares em programas dos canais Globo, GloboNews, Viva, Multishow, GNT, SporTV e SporTV2.